Šéf Sun Microsystems Scott McNealy vám po kapse klobouku řekne, že „Java je pravděpodobně větší značka než Sun samotná.“ A samozřejmě má pravdu. Když Čas Časopis s názvem Java jedním z deseti nejlepších produktů roku 1995 (jediný počítačový záznam na seznamu) se zrodila nová americká marketingová legenda. Kdo řekne, zda by si ceněná technologie Sunu vedla tak dobře, kdyby její název zůstal „dub“ nebo „Greentalk“?
Všichni známe příběh: Rozdejte elegantní, otevřené programovací prostředí a svět vám porazí cestu k vašim dveřím. Žádný pot, bez ohledu na to, jak se to rozhodnete nazvat. Lidé pověřeni vytvořením identity značky pro lingua franca společnosti Sun pro vývojáře aplikací nové generace se však rozhodli pro kávovou metaforu své ochranné známky. Dub, předchozí název, byl převzat. Proč tak učinili, je stále záhadou.
Chcete-li zjistit skutečný příběh za názvem Java, JavaWorld rozhovor s několika klíčovými lidmi ze společnosti Sun zapojenými do procesu pojmenování. Jejich účty se objeví níže. Nebojte se vyvodit vlastní závěry.
Brainstorming ochranné známky - sedm perspektiv
„Právníci nám řekli, že nemůžeme používat název„ OAK “, protože [to už bylo chráněno ochrannou známkou] Oak Technologies,“ řekl Frank Yellin, hlavní inženýr společnosti Sun. „Uskutečnilo se tedy brainstormingové setkání, které mělo přijít s nápady na nové jméno. Zasedání se zúčastnili všichni členové skupiny Live Oak, kteří se tehdy nazývali skupina Live Oak, ti z nás, kteří aktivně pracují na novém jazyce. Konečným výsledkem bylo, že o Bylo vybráno deset možných jmen. Poté byly předloženy právnímu oddělení. Tři z nich se vrátili čisté: Java, DNA a Silk. Nikdo si nepamatuje, kdo jako první přišel s názvem „Java“. Podle mého nejlepšího vědomí pouze jedna osoba na veřejnosti kdy navrhla, aby byla tvůrcem jména. “
Úplné poznámky Franka Yellina
„Jmenoval jsem Javu," řekl Kim Polese, produktový manažer společnosti Oak a nyní generální ředitel společnosti Marimba Inc. „Strávil jsem spoustu času a energie pojmenováním Javy, protože jsem chtěl získat přesně správné jméno. Chtěl jsem něco, co odráží podstata technologie: dynamická, revoluční, živá, zábavná. Protože tento programovací jazyk byl tak jedinečný, byl jsem odhodlán vyhnout se hloupým jménům. Také jsem nechtěl nic, co by obsahovalo „Net“ nebo „Web“, protože najdu ta jména jsou velmi zapomenutelná. Chtěl jsem něco, co by bylo super, jedinečné a snadno se hláskovalo a bylo zábavné to říci.
„Shromáždil jsem tým společně v místnosti, napsal na tabuli slova jako„ dynamický “,„ živý “,„ náraz “,„ náraz “,„ revoluční “atd., A vedl skupinu v brainstormingu,“ řekl Polese . „Název [Java] se objevil během této relace. Další jména zahrnovala DNA, Silk, Ruby a WRL pro WebRunner Language - fuj!“
Úplné poznámky Kim Polese.
„Věřím, že se [brainstorming] setkání konalo kolem ledna 1995,“ řekl Sami Shaio, v té době Sun inženýr, který se od té doby stal zakládajícím partnerem Marimby. „Je vlastně těžké říci, odkud pochází„ Java “, ale nakonec skončila na seznamu kandidátů, který jsme si vybrali ... spolu s Silkem, Lyricem, Pepperem, NetProsem, Neonem a spoustou dalších příliš trapných na to, abychom je zmínili. "
Úplné poznámky Sami Shaio.
„Někteří další kandidáti byli WebDancer a WebSpinner,“ řekl Chris Warth, inženýr projektu od jeho založení a v současné době konzultant v JavaSoft. „Přestože marketing chtěl jméno, které by naznačovalo spojení s webem nebo sítí, myslím, že jsme udělali velmi dobře, když jsme vybrali jméno, které nebylo spojeno s žádným z nich. Java pravděpodobně najde skutečný domov v aplikacích daleko od internetu , takže je nejlepší, že to nebylo zašroubováno dřív. “
Úplné poznámky Chris Warth.
„Název„ Java “vznikl na setkání, kde se asi tucet lidí sešlo, aby brainstormovali,“ řekl James Gosling, viceprezident a spolupracovník společnosti Sun a autor časopisu Oak. „Schůzka, kterou uspořádal Kim Polese, byla v zásadě nepřetržitým divokým šílenstvím. Spousta lidí jen křičela slova. Kdo křičel, co je první, je nepoznatelné a nedůležité. Cítil jsem, že polovina slov ve slovníku byla křičena najednou nebo další. Bylo toho hodně: „To se mi líbí, protože ...“ a „To se mi nelíbí, protože ...“ A nakonec jsme to zredukovali na seznam asi tuctu jmen a rozdali to právníkům. “
Úplné poznámky Jamese Goslinga.
„Byli jsme opravdu znechuceni a unaveni z toho maratónského hackování, které jsme tehdy dělali, a stále jsme nenašli jméno, které bychom mohli použít,“ řekl inženýr Sun Timothy Lindholm. „Naléhali jsme na čas, protože přijetí nového jména znamenalo hodně práce a měli jsme připravovaná vydání. Takže jsme uspořádali schůzku, abychom vyškrtli seznam jmen ... Setkání trvalo nějakou dobu a pamatuji si, že tu nebylo nic, co by vyskočilo jako očividně správná věc. Mluvili jsme v zoufalství o hloupých jménech jako Rover. Skončili jsme s konečným seznamem a Java byla spolu s Silkem jednou z nejlepších možností , jako v tom, s čím točíte weby. Nepamatuji si, že by existoval nějaký zvláštní šampion Java ... Mezi lidmi původní skupiny, se kterou jsem o tom mluvil, většina popírá jakoukoli vzpomínku na to, že Java je něco jiného než něco které vybublovalo ze skupinové dynamiky. “
Úplné poznámky Timothy Lindholma.
„Věřím, že jméno poprvé navrhl Chris Warth,“ řekl Arthur van Hoff, hlavní inženýr projektu a nyní CTO společnosti Marimba Inc. „Byli jsme na schůzce celé hodiny a zatímco pil šálek Peetova Java, vybral „Java“ jako příklad ještě jiného jména, které by nikdy nefungovalo. Počáteční reakce byla smíšená. Věřím, že konečnými kandidáty byly Silk, DNA a Java. Navrhl jsem Lingua Java, ale to ne udělejte to .... Nemohli jsme ochrannou známku označit jinými jmény, takže Java byla nakonec zvoleným jménem. Nakonec se naše marketingová osoba Kim Polese nakonec rozhodla pokračovat. “
Úplné poznámky Arthura van Hoffa.
Rozhodl jsem se jít na kávu
„Zkoušel jsem prodávat jména na večírcích a na svých přátelích a rodinných příslušnících,“ vzpomněla si Polese. „A Java získala nejpozitivnější reakce ze všech kandidátů. Protože nebylo jisté, že některá ze jmen necháme vymazat prostřednictvím ochranné známky, vybral jsem asi tři nebo čtyři a pracoval na jejich odstranění s právníky. Java prošla a byl to můj oblíbený, a tak jsem pojmenoval jazyk Java a následně jsem pojmenoval prohlížeč HotJava, což je mnohem lepší název než WebRunner. Inženýři se s Oakem těžce rozcházeli, ale nakonec si na to zvykli .... Cítil jsem, že branding bylo velmi důležité, protože jsem chtěl, aby Java byla standardem. Tak jsem se zaměřil na vybudování velmi silné značky pro Javu. “
„Uspořádali jsme poslední schůzi, abychom hlasovali o jménu,“ řekla Yellin. „Každý člověk musí zařadit Javu, DNA a Silk v pořadí podle svých preferencí. Stejné jméno, které získalo nejvíce„ nejoblíbenějších hlasů “, také získalo nejvíce„ nejméně oblíbených “hlasů. Takže bylo upuštěno. zbývající dva, Java získala nejvíce hlasů. Takže se stalo preferovaným jménem. “
„Přišlo to na Silk nebo Javu a Java zvítězila,“ vzpomněl si Shaio. „Zdálo se, že James Gosling upřednostňuje Javu před Silkem. Konečné slovo nad jménem měla Kim Polese, protože byla produktovou manažerkou. Ale většina rozhodnutí v té době byla udělána každým způsobem souhlasu, a pak někdo řekl:‚ OK, to je to, co děláme. '“
„Mohu vám přesně říct o rozhodnutí vybrat si jméno,“ řekl Eric Schmidt, technologický ředitel společnosti Sun. „Setkali jsme se počátkem roku 1995 na 100 Hamilton v jedné z našich standardních provozních recenzí pro malé podniky, jako je Oak. Bert Sutherland byl v té době senior manažerem - pracoval pro mě - a on a Kim a několik dalších, včetně Jamese, Kim to představila: jedno, teď jsme si museli vybrat nové jméno a dva, Oak - na který jsme byli všichni zvyklí - byl vzat. Jak si vzpomínám, navrhla dvě jména, Java a Silk. , důrazně upřednostňovala Javu a prohlásila, že tým [Live Oak] byl ve shodě. S Bertem jsme se rozhodli její doporučení schválit a bylo rozhodnuto. Z těchto důvodů se domnívám, že je správné dát Kim jméno za jméno. Prezentovala to a prodala a poté to uskutečnila v marketingu. “
Úplné poznámky Erica Schmidta.
„Zdá se, že si pamatuji, že Kim [Polese] byl zpočátku vlažný, pokud jde o jméno„ Java “,“ vzpomínal Warth. „V té době jsme se také pokoušeli přejmenovat náš prohlížeč z WebRunneru - který již použil Taligent - na něco, co ještě nebylo chráněno ochrannou známkou. Kim chtěla věci jako WebSpinner nebo dokonce WebDancer, něco, co by jasně ukázalo, že toto byl produkt na webu. Hledání ochranných známek bylo provedeno a po několika týdnech se vrátil krátký seznam vymazaných jmen .... Zdálo se, že existuje nekonečná řada schůzek a schválení, která byla nutná - jako by název byly ve skutečnosti smysluplné.
„V té době od nás Kim chtěla, abychom pozdrželi vydání, abychom mohli najít lepší jméno než Java, ale inženýři, zejména James a Arthur [van Hoff], a já, ji ovládli,“ řekl Warth. „V jednu chvíli James řekl, že půjdeme s Java a HotJava, a Kim nám poslal nějaký e-mail s žádostí, abychom počkali na další jména, která by mohla vyjasnit. James odepsal a řekl„ ne “, šli jsme s tím, co jsme měli .A právě jsme ve zdrojovém kódu provedli velmi rychlou sadu přejmenování a vydali vydání ... Nakonec si myslím, že marketéři a viceprezidenti toho o jménu řekli mnohem méně než inženýři, kteří umírali dostat něco ze dveří. “
„Myslím, že Kim trochu přepisuje historii, když navrhne, že si vybrala toto jméno z nějakého důvtipného marketingového důvodu,“ řekla Warth. „S tímto jménem jsme skončili, protože nám došly možnosti a chtěli jsme náš produkt dostat ven. Marketingová odůvodnění přišla později.“
„Jsou-li Arthurovy vzpomínky přesné (a nemám důvod o nich pochybovat), pak Chris pojmenoval jazyk Java,“ řekl Bob Weisblatt, technický spisovatel a margarita, který sám popisuje skupinu Java a nyní pracuje ve společnosti Active Software. „Nepamatuji si, kdo jako první vykřikl jméno Java - Chris měl vždycky po ruce šálek kávy, takže dává smysl, že by to byl on. Jsem si jistý jednou věcí: Kim jazyk Java nenazval. "
Mimochodem, Warth poznamenal, že Java je ve skutečnosti třetí název pro jazyk. „Když jsme pracovali na projektu Green, James jej nejprve nazval„ Greentalk “a přípona souboru byla„ .gt “,“ řekl Warth. „Poté se na několik let stal„ dubem “a teprve nedávno se mu říkalo„ Java “.
Bezesných v Palo Alto
„Netvrdím, že jsem ten, kdo jako první navrhl jméno,“ řekl Warth, když byl dotazován na prohlášení van Hoffa. „Určitě to byla Peetova Java [pili jsme], ale mohl jsem to být já nebo James [Gosling] nebo někdo jiný. Jen si přesně nepamatuji, kdo to řekl.
„Mezi mnou a Jamesem a ostatními inženýry bylo cítit, že bychom to mohli nazvat„ xyzzy “a stále by to bylo populární,“ dodal Warth. „Nakonec nezáleží na tom, kdo původně navrhl jméno, protože to nakonec bylo skupinové rozhodnutí - možná mu pomohlo několik lidí s kofeinem.“
„Myslím si, že rozsah, v jakém zúčastnění uvažovali o historii jména Javy, aniž by dospěli k jakémukoli obecně dohodnutému řešení, ukazuje, že pojmenování Javy nebylo provedeno nějakým hrdinským jednotlivcem, ale byl vedlejším produktem kreativy a řízená skupina, která se velmi snaží dosáhnout svých cílů, jejichž součástí bylo i toto jméno, “uzavřel Lindholm. „Chtěl bych vás povzbudit, abyste se nesnažili překračovat rozumné poměry v připisování pojmenování Javy jednotlivci. To prostě není způsob, jakým to v té době fungovalo. Nenechte se zmást tím, jak jednotlivci a média následně filtrovaly mnoho prvků tvorby Javy, aby odpovídala jejich vlastním cílům. “
Kieron Murphy je nezávislý technologický spisovatel žijící v New Yorku.Tento příběh: „Proč se tedy rozhodli mu říkat Java?“ byl původně publikován společností JavaWorld.
